《2018中国汽车市场白皮书》如何赋能汽车市场?|lol赛事押注

 体验式活动     |      2021-09-25 01:21
本文摘要:2018年,是中国汽车市场承上启下的一年。在持续三十多年相反快速增长后,经常出现的首次负增长,这也伴随着中国汽车市场正在经历一场前所未有的影响深远影响的变革,合资股比的对外开放、消费理念的升级、智能网联的发展、新能源的较慢兴起都让中国汽车市场无时无刻处在动态变化中,与之预示的是汽车厂家、汽车媒体以及各大平台也在面对着深刻印象转型。 而转型的首要关键是,如何精准的做到市场的动态环境变化以构建精准施策?

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2018年,是中国汽车市场承上启下的一年。在持续三十多年相反快速增长后,经常出现的首次负增长,这也伴随着中国汽车市场正在经历一场前所未有的影响深远影响的变革,合资股比的对外开放、消费理念的升级、智能网联的发展、新能源的较慢兴起都让中国汽车市场无时无刻处在动态变化中,与之预示的是汽车厂家、汽车媒体以及各大平台也在面对着深刻印象转型。

而转型的首要关键是,如何精准的做到市场的动态环境变化以构建精准施策?1月4日,由百度、百家号与中国汽车新闻网牵头举行的2019中国汽车影响力峰会暨颁奖典礼盛典在北京金茂万丽酒店完满告一段落。在现场,除了各位嘉宾的讲话共享之外,百度牵头爱卡汽车公布了汽车行业年度报告《2018中国汽车市场白皮书》,为汽车营销跨界合作,以大数据解析汽车市场动态变化获取了有力样本。

该报告从市场动态、营销趋势、消费者仔细观察等多方面展开理解,通过对行业全年市场动态展开评估,以多维度、全方位的视角引起仅有行业的注目,沦为各大车企守住未来汽车市场的利器。大盘遇冷 汽车市场集中化趋势显出据百度指数表明,2018年汽车行业涉及搜寻指数呈现出下降态势。这一趋势与汽车销量变化完全一致,伴随着2018年市场大盘遇冷,汽车行业面对严峻考验。

因此, 2018年中国汽车市场遇冷早已是不言而喻的事实,百度品牌广告总经理王玉娴也回应2018年,中国汽车市场月转入了增量衰退,存量升级的新常态发展周期。在存量升级的新一轮竞争中,集中化的趋势也更加显著。首先是销量持续向下集中于,马太效应显出。

从过去三年TOP10厂商占到整体销量比例变化来看,汽车厂商集中度在持续提高。基于爱卡汽车用户的车型对比情况看,车型集中度也在激化,明星车型更加不受注目,边缘产品情况不容乐观。其次是消费地域向中心城市集中于,渠道沉降红利见缓。

据白皮书数据表明,正在兴起的新一线城市不仅在经济快速增长上有十分杰出的展现出,同时也更有了大量的人才,因此也费伊大量的购车市场需求,但之前如火如荼的渠道沉降也开始见缓,低线级城市购车消费下降,而一线城市则没受到大环境影响,仍然维持同比快速增长态势,这必不可少一线城市早已开始大量获释的减换购市场需求。消费升级 消费者更加侧重内在品质体验消费升级可以却是最近汽车消费领域讲得较多的一个话题,但消费升级明确有何展现出却少有问,人云亦云为主。而在此白皮书中,百度凭借其大数据平台,利用流量热点大数据动态感官汽车人群市场需求,同构汽车市场变化、注目热度与消费者心中的潜在市场,全方位对消费升级下的市场趋势展开理解。

首先最直观的是汽车消费的价格下降趋势显著,引起了汽车消费结构的变化。据百度大数据表明,最近12个月与上12个月比起,中国汽车市场乘用车分价格的市场需求份额随价格增高而有所快速增长。而最明显的在于,20万以下汽车市场需求份额上升8%,而21-50万乘用车市场需求份额下降5%。其次是消费者对于品质的执着和注目更加低。

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据百度平台表明,消费者对乘用车关注点多达200多项,汽车消费更加理性。其中口碑更加最重要,是消费者提供汽车现实体验的核心途径,重要性打破官方参数数据。

由此可见,消费者对内在性能体验的注目打破外在配备与外观,更加执着性能价值。值得注意的是,消费者对汽车新技术市场需求也呈现出低快速增长趋势。据报,自动驾驶、巡弋系统、方向灯辅助受到汽车消费者的注目并大大加剧,这些也是汽车产品更为智能化的新技术。

可信高品质的新技术未来将会给消费者带给远超过预期的体验,减少消费者对产品信心,从而增进出售。AI赋能 汽车营销模式创意须要大数据护持汽车市场整体遇冷,汽车消费理念全面升级,这也使得汽车营销模式随之再次发生着变化。随着大数据、物联网、人工智能的较慢发展,很多产业的边界已被超越,让新技术、新理念为汽车营销赋能,是当下汽车营销跨界合作的新思路。而在白皮书中,百度明确提出了一种全新的解决方案:百度Omni Marketing。

百度Omni Marketing基于百度数据和技术,打造出了一套集各种指标及分析模块于一体的工具平台,通过仅有场景媒体资源覆盖面积,助力汽车品牌营销投前策略的制订,投入继续执行过程及投后效果评估,全面赋能汽车品牌营销。以沃尔沃S90为事例,百度Omni Marketing利用其大数据对市场需求背景、目标客群展开深度分析,原作合理可实现的营销目标,并制订明确的营销策略。通过引领客户通过圈层营销投入,搜寻指数提高了102%;返搜率提高了8.6%,品牌兴趣浓度提高了13.9%。

在汽车市场整体增量衰退的大背景下,加之新能源大行其道、四化转型刻不容缓,传统车企正在面对着前所未有的机遇和挑战。在这个转型的风口,要想要成功突围,单凭一己之力早已很难构建。如今,汽车市场环境瞬息万变,只有挖出多方资源。

大力进行跨界合作,聚势合力,在产品和营销上利用智能技术、大数据展开全面创意,才能在新一轮的竞争中立于不败之地。


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